iOS 的使用者，只能在手機的首頁上改變一些表面的原件。但在 Android，Launcher 的 App 卻可以讓使用者不只在視覺上，還有在使用者行為上達到完全不同的體驗。
像是不同的動態效果、資訊組合，或是跳過「桌面」，直接在首頁置入使用者最想得到的動態資訊（如 Facebook、Twitter、Line、購物資料和論壇內容等），讓使用者可以在開機畫面中就一覽無遺。這對消費者來說是更方便和豐富的體驗，對廠商來說，也可以深化消費者對產品的連結。
行動裝置分析公司 Flurry，透過觀察 Google Play 上 4500 支個人化 Launcher App，發現在 2013 年的第四季到 2014 年的第一季，Android 個人化 Launcher App 的使用量成長了兩倍。
Flurry 指出現在美國每個月大約有 3000 萬個使用者，雖然比例不高，但是跟之前比也算有明顯的成長。
Android launcher 在 2013 年第四季的使用量大增
從圖表可以看出，Android launcher 在 2013 年的第二季，出現了大成長。很難說是哪一個 App 造成這個結果，但是很有可能和 Facebook Home 有關，因為 Facebook Home 就恰巧在去年的四月推出。
- Facebook Home 先聲奪人，但不叫好也不叫座
但我們都知道， Facebook Home 是一個雷聲大雨點小的產品，消費者沒有因為喜歡 Facebook 而把它設置於桌面。
儘管如此，Facebook 還是沒有把 Home App 從 Google Play 下架的打算。
Jocelyn Goldfein，Facebook 的行動部門大頭在 2 月時對《VentureBeat》說道: 「我們對 Facebook Home 這個產品還是非常樂觀。我們在 Home 的實驗還沒結束，我想消費者需要時間來習慣，因為我們推出的是天才般的破壞式創新產品。」
沒錯，在 Facebook Home 推出後，很多網路公司看到他們的失敗，並沒有怯步，反而也加入 Home 的產品計畫。
- Google、Mozilla、Yahoo 也加入戰場
像 Google 也發布了他們的 Google Now launcher，他們把聲控搜尋置入在行動裝置的首頁。在 2 月之前，這個 App 只能在最新版的 Nexus 和 Google Play edition（搭配純淨的 Android 原生系統產品）上使用。
Mozilla 也推出了 Android 版的 Firefox launcher，他訴求可以透過網頁瀏覽的時間，和歷史紀錄來預測使用者喜歡的 App，而 Yahoo 也買下了 Aviate，強項也是預測預測使用者喜歡的 App，
隨者這些資訊大頭的努力，未來市場上將可以看到更多的首頁設計，而消費者也正在習慣這樣的使用方式。
到時候誰能佔有消費者的首頁，將可以主導消費者的使用行為，而從中得到巨大的商機（例如從推薦的 App、內容和服務抽成），就像在網路時代占領瀏覽器的首頁一樣。
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